抛光砖自上世纪80年代末诞生以来,就以耐磨、耐腐蚀,表面光亮如镜,渗花色彩丰富多样等优点而倍受广大消费者的青睐与喜爱,成为了陶瓷行业中的主流产品。经过20多年的发展,抛光砖技术愈加成熟,产品的表现形式愈加 国际形式不容乐观,国内形式也一片惨淡。随着国内房地产金融调控政策的进一步紧缩,房地产持续低迷状态。楼市的不景气也直接影响到房地产产业链的市场。据调查,北京、广州、南宁、成都等地终端市场,很多零售商全年的销售业绩比去年下降了50%,以往靠工程渠道走量的商家,今年销售更是大面积缩水。#p#副标题#e# 国内外严峻的市场形势,对于抛光砖产品的发展势必将带来不利的影响,在2011年年末时,传出了一些企业倒闭和易主的消息,这也让行业的发展蒙上了一层阴影。不过,有行业专家也指出,在这个“剩”者为王的年代,品牌和品质就是企业的“附身符”,只要坚持品牌化和品质化战略,不管国内外形势如何差,企业和产品都能生存下来。 抛光砖在行业中有着“地砖之王”的雅称,这也显示了抛光砖在行业中不可替代的地位。随着人们在家居生活装饰中的要求越来越高,不少具有个性化的产品开始在家居装饰中“活跃”起来。消费观念的提高,改变了消费者以往只注重价格的习惯,现在更多注重的是产品的表现形式和空间艺术感,仿古砖、全抛釉、微晶石、喷墨产品等产品开始逐渐进入人们的眼帘。 与这些具有个性化的新兴产品相比,抛光砖色彩单调、表现单一、通透感差等劣势表露无遗,在高档装饰中“败下阵来”也是理所当然。在人们追求高品质生活的热潮下,2011年,在终端市场掀起了一股全抛釉和微晶石等新兴产品的热潮,一些有实力的企业都纷纷上马全抛釉和微晶石产品,以此抢占高端市场。 从终端市场的表现来看,全抛釉、微晶石、喷墨产品等新兴产品由于价格较高,目前的市场开拓主要集中在消费能力较强的一线城市,从而瓜分了不少抛光砖的市场。但是从记者在二三线市场调查所了解到的信息,由于消费能力差于一线市场,所以一些新兴的高端产品在二三线市场所占的份额并不高,主要还是抛光砖产品的天下。 不过,有行业人士指出,随着消费能力的提升,新兴高端产品在二三线市场的挖掘潜力还非常大,所以抛光砖要想保住自己在二三线市场的份额,单单靠低价格去竞争还是远远不够的,还是必须通过新技术的运用来提升产品的品质和花色。 值得指出的是,一些低端抛光砖现在只能面向农村市场,所占的市场份额越来越小,逐渐失去了价格竞争优势,不少产区都已经开始停产一些低端的抛光砖。在去年,高安产区的仿古砖和渗花砖都表现出有量无价的市场形势,特别是低端渗花砖,不少企业都面临着巨大的库存压力;在夹江产区,记者在走访一些低端陶瓷批发市场时,不少商家都大倒苦水,去年的低端抛光砖和配套产品销量与往年相比,下降幅度较大,商家也坦言现在经营低端产品确实举步维艰。