黑色包装的洗发水和护发素配上金色字体的产品名称,高贵典雅;白色小瓶装的护肤精华液采用当下最流行的“次抛”概念,不用添加防腐成分;两种产品都叫“固本”,圆形的“固”字和“本”字环环相扣,颇有均衡圆融的味道。如果不是工作人员提醒,大部分与会者都没想到,它们出自上海消费者颇为熟悉的肥皂品牌“固本”。 5月11日,在本届“五五购物节”的“致创国潮”国货新势能高峰论坛上,已经113岁的老字号“固本”进行了新品首发,推出全新的洗护、护肤系列产品。同时,与“固本”同属华谊集团上海制皂公司的“上海药皂”“上海硫磺皂”等老品牌也多了兄弟姐妹,包括液体版硫磺皂,具备清痘洁面、硫磺美背、润洁抑菌等功能性的新上海药皂。 在上海人的记忆里,总有一块产自上海制皂的肥皂:洗衣服用“固本”“扇牌”、洗手用“上海药皂”、洗澡用“蜂花”“白丽”“上海硫磺皂”……它们中的不少还有亲切的俗称。比如,诞生于1908年的“固本”肥皂造型朴素,以天然油脂为原材料,因不另外添加香料,被称为“臭肥皂”。但凭借碱性足、去污力强,是几代上海人心中的洗衣好选择。紫红色的“上海药皂”始于1959年,基于中草药的配方有很强的抑菌效果,由于颜色和味道独特,被称为“药水肥皂”。它们还有价廉物美的共同特点,在当下的单块售价也不过两三元。 不过,这些老字号也在升级换代。一方面,产品配方略有调整,以更好地满足市场需求。如今的上海药皂中除了中草药,还添加了抑菌成分,增强抑菌效果。另一方面,它们积极拓展产品线,满足新的应用场景,相关创意让专业人士拍案叫绝。 例如,“固本”有“固本培元”的意思,作为洗护、护肤产品的品牌,可谓恰如其分。“上海药皂”“上海硫磺皂”本身就具有抑菌消毒作用,有了液体版、泡沫版和细分功能版后,更符合年轻人的消费习惯。 对老字号来说,这些创新成果既是顺势而为,又是厚积薄发。上海制皂总经理王珍明说,这些年“国货”“国潮”蔚然成风,多个第三方机构的调查报告显示,消费者愿意买国货并反复买国货。但另一方面,并非所有的“国潮”都叫好又叫座,有些炒作而来或缺乏核心价值的所谓“国潮”产品已经被市场所淘汰。因此,“固本”“上海药皂”的创新成果都以几十年乃至上百年的技术沉淀为基础。 最新推出的上海药皂硫磺香皂液体版,经过两年多研发,不是简单将上海硫磺皂液体化,而是从皂液配置到硫磺添加方式,都经过反复试验。用过硫磺皂的消费者都知道,这种肥皂有硫磺特有的味道,如果水里的硫磺含量过高,水也会有异味。为了避免液体皂出现异味,上海制皂应用了全新研发的分子包裹技术,将硫磺变成胶态硫,成为液体皂中的小分子。使用时,胶态硫外层破裂,释放硫磺成分,从而起到除螨、杀菌的作用,却能避免产品异味。 王珍明认为,虽然市场很欢迎“国潮”,但始终要坚持“产品为王”,“优良的工艺和品质是国潮产品的着力点,不管营销还是供应链,最终要回到产品本身。” 所以,有了新品的上海制皂仍坚持传承经典,并将相关经典产品通过互联网平台,通过薄利多销,介绍给全国的消费者。以拼多多上的产品定价为例,五块180克的“固本”洗衣皂,9.9元包邮;五块125克的中草药配方“上海药皂”,14.5元包邮;五块85克的袋装“上海硫磺皂”,11.9元包邮。 华谊集团、董事长刘训峰表示,集团旗下有固本、上海药皂、蜂花、回力、双钱、白象、飞虎等丰富的品牌资源,肩负着振兴老字号的重要使命。一方面,要通过“一品一策一方案”,推进部分老字号品牌重振;另一方面,要坚持以市场为导向,开发升级产品,拓宽销售渠道,强化营销宣传,吸引年轻的消费者。最终,老字号要为市场提供大众化、高品质、全系列的产品,始终陪伴在消费者身边。