。2023年是全球品牌足迹报告问世的第十一年。该报告以消费者触及数（Consumer Reach Point）为衡量指标，揭晓了全球各个市场上消费者选择最多的品牌以及增长最快的品牌。

　　●伊利、蒙牛、康师傅、海天在2022年稳居前四，充分显示头部品牌在中国消费家庭的核心渗透能力和韧性。这些品牌凭借其不断提升的品牌力、渠道力和产品创新能力，持续保持着与消费者深入的心智连结。

　　●与此同时，食品类品牌金龙鱼，与生活用纸品牌心相印进入前十榜单。其中，维达和心相印也同时进入2022年增长最快的前十品牌之列。

　　● 进入2022年前十增长最快品牌榜单的多为刚需产品, 这也反映了疫情下的消费行为的变化。消费者对健康需求与精致生活的持续升级，也推进品牌往更多细分及多场景应用的方向发展。

　　●以零添加为主系列的调味品品牌千禾，着力开拓健康领域中高端市场，凭借其经典的“0”添加包装，赢得消费者在食品安全与健康赛道上的好评，获得了显著增长。

　　● 心相印深耕于生活用纸基础细分品类，如无芯卷纸，通过为消费者提供高性价比多元化的产品规格选择，成功吸引了更多消费者购买。

　　● 维达推出可水洗厨房纸系列，为消费者打造厨房用纸新体验，带来现代家庭厨房清洁场景下更健康、更轻松的用纸方案。

　　●随着生活常态的回归，消费者对于刚需类产品的需求，以及囤货需求势必减量，但对健康、悦己、便利的需求仍然会持续。

　　●无论是头部品牌，还是新兴品牌都需要攻克如何在外界承压、人群结构改变、的零售环境下，能让品牌有效投资最大化，获得向上生长的课题。

　　凯度消费者指数从2022年扩增覆盖大米、面粉、挂面、黄酒、醋、中式酱、海苔、沙琪玛/烤麸条、坚果、果蔬干、洗衣片、滤芯品类。同时对整体渠道定义的调整，2022年各品牌的数据均有不同幅度的变动。

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