。2023年是全球品牌足迹报告问世的第十一年。该报告以消费者触及数(Consumer Reach Point)为衡量指标,揭晓了全球各个市场上消费者选择最多的品牌以及增长最快的品牌。
●伊利、蒙牛、康师傅、海天在2022年稳居前四,充分显示头部品牌在中国消费家庭的核心渗透能力和韧性。这些品牌凭借其不断提升的品牌力、渠道力和产品创新能力,持续保持着与消费者深入的心智连结。
●与此同时,食品类品牌金龙鱼,与生活用纸品牌心相印进入前十榜单。其中,维达和心相印也同时进入2022年增长最快的前十品牌之列。
● 进入2022年前十增长最快品牌榜单的多为刚需产品, 这也反映了疫情下的消费行为的变化。消费者对健康需求与精致生活的持续升级,也推进品牌往更多细分及多场景应用的方向发展。
●以零添加为主系列的调味品品牌千禾,着力开拓健康领域中高端市场,凭借其经典的“0”添加包装,赢得消费者在食品安全与健康赛道上的好评,获得了显著增长。
● 心相印深耕于生活用纸基础细分品类,如无芯卷纸,通过为消费者提供高性价比多元化的产品规格选择,成功吸引了更多消费者购买。
● 维达推出可水洗厨房纸系列,为消费者打造厨房用纸新体验,带来现代家庭厨房清洁场景下更健康、更轻松的用纸方案。
●随着生活常态的回归,消费者对于刚需类产品的需求,以及囤货需求势必减量,但对健康、悦己、便利的需求仍然会持续。
●无论是头部品牌,还是新兴品牌都需要攻克如何在外界承压、人群结构改变、的零售环境下,能让品牌有效投资最大化,获得向上生长的课题。
凯度消费者指数从2022年扩增覆盖大米、面粉、挂面、黄酒、醋、中式酱、海苔、沙琪玛/烤麸条、坚果、果蔬干、洗衣片、滤芯品类。同时对整体渠道定义的调整,2022年各品牌的数据均有不同幅度的变动。
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